I. ¿Qué es un signo marcario?
Es un signo, palabra, figura o combinación de estas con carácter distintivo que los consumidores reconocen como marca y que han sido diseñados por una empresa o persona determinada. Podemos citar como referente de marca a cualquier palabra o combinación de palabras con diseños e imágenes, además de frases publicitarias y envases, capaces de distinguirse de otros productos en el mercado.
II. ¿Qué representa una marca?
El registro de una marca no es solo un trámite legal, sino la consolidación estratégica de los siguientes valores corporativos:
- Identidad
- Exclusividad
- Diferenciador
- Garantía
- Prestigio
- Seguridad
- Competencia
- Valor agregado
- Valioso activo intangible
III. ¿Qué es la identidad de una marca?
Una marca está conformada por múltiples dimensiones que estructuran su presencia comercial:
Nombre y Fonotipo
Constituido por el nombre de la marca y cómo se pronuncia. Es su "identidad fonética y verbal".
Logotipo
Es la presentación gráfica y visual del nombre de la marca, creando su "identidad gráfica".
Grafismos
Son los dibujos, colores o representaciones que van a completar su "identidad visual".
Una marca desconocida es una marca "sin valor". El consumidor elige marcas que le garanticen seguridad, calidad y que transmitan sus valores. Para que una marca tenga notoriedad, tendrá que estar acompañada de una adecuada comunicación de sus productos y/o servicios, a través del tiempo, creando valor en la mente del consumidor y conformando su propia "Identidad y Branding estratégico".
Conocé los pasos fundamentales para proteger tus activos.